Škoda Group rozpoczęła kolejny etap przygotowań do jednej z największych zmian w swojej niemal 170-letniej historii. Czeski producent pojazdów i technologii dla transportu publicznego wybrał agencję Dynamo design, która będzie odpowiadać za wsparcie procesu stworzenia nowej marki, nazwy handlowej oraz identyfikacji wizualnej całej Grupy.
Efekty prac mają zostać po raz pierwszy zaprezentowane we wrześniu 2028 roku podczas targów InnoTrans w Berlinie – najważniejszego międzynarodowego wydarzenia dla branży transportu szynowego. Pełne przejście na nową markę ma natomiast zakończyć się najpóźniej w czerwcu 2029 roku.
Wybór partnera odpowiedzialnego za strategiczny branding jest jednym z najważniejszych etapów przygotowywanej transformacji. W kolejnych miesiącach zespoły Škoda Group i Dynamo design będą wspólnie pracować nie tylko nad nową nazwą i warstwą wizualną, lecz także nad zasadami stopniowego wdrażania identyfikacji we wszystkich spółkach należących do Grupy.
Nowa marka, ale zachowana ciągłość
Planowany rebranding nie ma oznaczać odcięcia się od historii przedsiębiorstwa. Škoda Group podkreśla, że zmiana powinna być kontynuacją niemal 170-letniej tradycji przemysłowej związanej z zakładami Škoda oraz czeską myślą techniczną.
Nowa identyfikacja ma lepiej odpowiadać obecnej skali działalności Grupy, jej międzynarodowym ambicjom oraz kierunkom rozwoju nowoczesnego transportu publicznego. Jednocześnie firma chce zachować wartości, które przez lata budowały jej pozycję – wiedzę i doświadczenie pracowników, kompetencje techniczne, jakość produktów oraz zaufanie klientów, partnerów biznesowych i pasażerów.
Każdego dnia z tramwajów, pociągów, lokomotyw, trolejbusów i innych rozwiązań dostarczanych przez spółki Škoda Group korzystają miliony osób. Dlatego proces zmiany marki ma być prowadzony w sposób ewolucyjny, pozwalający na zachowanie rozpoznawalności i ciągłości dotychczasowego dorobku.
– W 2029 roku będziemy obchodzić 170-lecie historii Škoda Group, z której jesteśmy dumni. To symboliczny moment, aby nie tylko spojrzeć wstecz na to, co kolejne pokolenia naszych pracowników zdołały zbudować, lecz także stworzyć nową markę przygotowaną na następne sto lat – podkreśla Petr Novotný, CEO Škoda Group.
Jak zaznacza, rebranding ma być przede wszystkim zobowiązaniem wobec pracowników tworzących sukces przedsiębiorstwa, a także wobec klientów i pasażerów korzystających z pojazdów oraz technologii Grupy.
– Nasza nazwa się zmieni, ale to, co najważniejsze, pozostanie niezmienne: nasi ludzie, kompetencje techniczne, jakość oraz ambicja dalszego rozwoju nowoczesnego transportu publicznego – dodaje Petr Novotný.
Czeska agencja napisze nowy rozdział
Za przygotowanie nowej identyfikacji odpowiadać będzie Dynamo design – czeska agencja specjalizująca się w strategicznym brandingu. Jej przedstawiciele podkreślają, że udział w projekcie dotyczącym jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek czeskiego przemysłu jest zarówno wyróżnieniem, jak i dużą odpowiedzialnością.
Ambicją agencji jest stworzenie marki, która będzie czerpać z zaufania wypracowanego przez Škoda Group w Czechach i na rynkach zagranicznych, a jednocześnie stanie się czytelnym symbolem przyszłości przedsiębiorstwa.
W prace zostanie zaangażowana również wyspecjalizowana agencja namingowa Name & Fame, odpowiedzialna za proces opracowania nowej nazwy handlowej. Jednym z największych wyzwań będzie pogodzenie wieloletniego dziedzictwa przemysłowego z potrzebą stworzenia nowoczesnej, uniwersalnej i możliwej do skutecznego stosowania na wielu rynkach marki.
Prezentacja zaplanowana na InnoTrans 2028 będzie początkiem ostatniego etapu transformacji. Następnie nowa identyfikacja ma być stopniowo wprowadzana w strukturach Grupy, materiałach korporacyjnych, komunikacji oraz innych obszarach działalności.
Zakończenie całego procesu zaplanowano na czerwiec 2029 roku. Zbiegnie się ono z jubileuszem 170-lecia historii przedsiębiorstwa i symbolicznym otwarciem kolejnego rozdziału w rozwoju jednego z najważniejszych producentów dla europejskiego transportu publicznego.
